《一秒鐘》票房破億背后——百度智能小程序破局電影宣發(fā)新思路
文|李落花
12月4日0時(shí),張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《一秒鐘》票房成功突破1億。其成功宣發(fā)的背后,離不開(kāi)貓眼與百度智能小程序聯(lián)手帶來(lái)的影視行業(yè)宣發(fā)新思路。
張藝謀的《一秒鐘》,遇上擁抱服務(wù)的百度
一般來(lái)說(shuō),“兩微一抖”是電影宣發(fā)的重要傳播路線(xiàn),通過(guò)社交話(huà)題、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播等方式對(duì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容種草,觸達(dá)用戶(hù)后在貓眼等購(gòu)票平臺(tái)進(jìn)行訂單轉(zhuǎn)化。而隨著貓眼與百度智能小程序的深度合作,電影宣發(fā)也有了新的玩法,即通過(guò)百度智能小程序縮短用戶(hù)購(gòu)票鏈路,讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容瀏覽到購(gòu)票消費(fèi)的一站式體驗(yàn)。
貓眼在本次與百度智能小程序的聯(lián)合宣發(fā)中將自己的明星與院線(xiàn)資源通過(guò)貓眼智能小程序接入百度生態(tài)獲取精準(zhǔn)流量;百度則通過(guò)打通內(nèi)部全場(chǎng)景流量,聯(lián)動(dòng)百度APP、百家號(hào)、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品進(jìn)行推廣。比如在百度APP中搜索“一秒鐘”便可以在專(zhuān)題搜索卡中瀏覽影片相關(guān)內(nèi)容并購(gòu)買(mǎi)電影票。百度還在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展了一系列的活動(dòng),包括“影人直播訪(fǎng)談”,在直播中,用戶(hù)可以一分錢(qián)直接秒殺觀(guān)影券;影片上映后,百家號(hào)也發(fā)起線(xiàn)上征文,邀請(qǐng)影視娛樂(lè)KOL參加首映式并第一時(shí)間為用戶(hù)們奉上多樣的影評(píng)內(nèi)容,與粉絲一起組建百度觀(guān)影團(tuán)。
值得一提的是,此次合作是一次真正的“品效合一”,百度生態(tài)內(nèi)所有《一秒鐘》的影片相關(guān)內(nèi)容,都直接掛載在貓眼智能小程序,讓用戶(hù)在百度生態(tài)內(nèi)可以順暢地進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)與電影票購(gòu)買(mǎi)。雙方通過(guò)“一分錢(qián)預(yù)售”等營(yíng)銷(xiāo)組合,極大地刺激了用戶(hù)購(gòu)票觀(guān)影的熱情。而通過(guò)百度APP,《一秒鐘》也獲得了360度全方位的宣發(fā)曝光,在百度APP下拉二樓的服務(wù)中心,聚合了包括影視文娛消費(fèi)在內(nèi)的各種服務(wù)與商品。其中,常用服務(wù)工具區(qū)下方最顯眼的位置就是當(dāng)前上映的各大影片,本次黃金位置露出的就是新片《一秒鐘》。用戶(hù)只需要輕輕一點(diǎn)影片海報(bào)下方的購(gòu)票入口就會(huì)直接鏈接到貓眼電影等影片票務(wù)平臺(tái),隨時(shí)購(gòu)票。而除了上線(xiàn)合作以外,雙方還開(kāi)展了“百+影城線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)”活動(dòng),在超過(guò)100家影城的影廳門(mén)口、售票臺(tái)等場(chǎng)景設(shè)置智能小程序購(gòu)票入口,全方位展示了用貓眼智能小程序購(gòu)票的便捷性。
復(fù)蘇的電影業(yè),與日趨成熟的智能小程序生態(tài)
2020年大半年時(shí)間里,影院處于半停業(yè)的狀態(tài),整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)。根據(jù)華永道發(fā)布的《 2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》預(yù)測(cè),2020年中國(guó)電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元,觀(guān)影人次也將從2019年的18億驟減至4億。但2020年至2024年,中國(guó)電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率快速反彈。
隨著國(guó)內(nèi)防疫形勢(shì)轉(zhuǎn)好,下半年影視行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》到《一秒鐘》,越來(lái)越多叫好又叫座的電影開(kāi)始上映,各大平臺(tái)也開(kāi)始花式宣發(fā)電影,直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、特惠預(yù)售等玩法層出不窮,其中,小程序始終是轉(zhuǎn)化鏈路最直接,轉(zhuǎn)化效率最高的渠道之一。
Mobile在12月1日發(fā)布《2020全景生態(tài)流量秋季大報(bào)告》顯示,10月,百度智能小程序的用戶(hù)月人均使用個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)了17%,而微信同期增長(zhǎng)15.7%。最明顯的趨勢(shì)是,百度智能小程序月人均使用數(shù)量達(dá)到9.6個(gè),僅次于微信小程序人均10.3個(gè),高于阿里小程序的5.6個(gè)。如果按照BAT平臺(tái)人均使用小程序的個(gè)數(shù)來(lái)看,可以說(shuō)百度是僅次于微信的第二有粘性的小程序平臺(tái)。
目前百度智能小程序已經(jīng)擁有5億月活用戶(hù),超過(guò)42萬(wàn)智能小程序入駐百度生態(tài),其中月活超過(guò)百萬(wàn)的智能小程序已經(jīng)達(dá)到240個(gè),開(kāi)源聯(lián)盟的合作伙伴拓展到55家。憑借搜索+信息流的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),以及自身龐大的用戶(hù)基數(shù)與粘性,百度智能小程序無(wú)疑將成為影視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)渠道, 《一秒鐘》只是一個(gè)開(kāi)始。
相關(guān)資訊
評(píng)論
- 評(píng)論加載中...